લેગો સેટ્સ માટેની આ 1981 ની જાહેરાતને લેગોના ફ્રેન્ડ્સ લાઇનની પ્રતિક્રિયામાં નવું જીવન આપવામાં આવ્યું છે, જે લેગો ઉત્પાદનોની એક લાઇન છે જે છોકરીઓ પર સ્પષ્ટ રીતે માર્કેટિંગ કરે છે, જેમાં અન્ય લેગો ઉત્પાદનો સાથે સુસંગત નથી. દેખીતી રીતે આ મોટે ભાગે પસાર થયું રશેલ જિઓર્દાનો , સિત્તેર વર્ષનો નિસર્ગોપચારક ડ .ક્ટર કે જે એક સમયે જાહેરાતમાં દર્શાવવામાં આવેલી નાની છોકરી હતી. મહિલાઓને તમારે જાણવું જોઈએ જિઓર્દાનોને તેના ઇન્ટરવ્યૂ આપવા અને આધુનિક ફ્રેન્ડ્સ સેટ સાથે ફોટો ફરીથી બનાવવા માટે મહિલાઓને ટ્રedક કરવો જોઈએ (એક ન્યૂઝ ક cસ્ટર વેનમાં તેટલું શામેલ છે, બ્રોડકાસ્ટિંગ ઇક્વિપમેન્ટ નહીં, પણ મેક vanપ વેનિટી).
તમારે જવું જોઈએ તેમના સમગ્ર લેખ વાંચો , જે ચાઇલ્ડ મ modelડલ તરીકેની મૂળ જાહેરાત બનાવવાના ગિઓર્ડનોના ખાતા, તેમજ લિંગ ટોય માર્કેટિંગની ચર્ચા સાથે સંબંધિત છે. જિઓર્દાનોએ વર્ષોમાં લેગો પર વધુ ધ્યાન આપ્યું નથી, તેથી મિત્રોની લાઈન થોડી આશ્ચર્યજનક બનીને આવી.
1981 માં, જિઓર્દાનો સમજાવે છે, LEGOs એ ‘યુનિવર્સલ બિલ્ડિંગ સેટ્સ’ હતા અને તે તે જ હતા… છોકરાઓ અને છોકરીઓ માટે. રમકડાં સર્જનાત્મકતાને પ્રોત્સાહન આપે છે. પરંતુ આજકાલ, એવું લાગે છે કે બાળક પણ ગુલાબી અથવા વાદળી રંગનું પેકેજ ખોલે તે પહેલાં ઘણા બધા રમકડાંમાં તેમનામાં પહેલેથી જ સંદેશાઓ બાંધવામાં આવ્યા છે. 1981 માં, LEGOs સરળ અને લિંગ-તટસ્થ હતા, અને બાળકની સર્જનાત્મકતાએ સંદેશ આપ્યો. 2014 માં, તે ’sલટું છે: રમકડું બાળકને સંદેશ પહોંચાડે છે, અને આ સંદેશ લિંગ વિશે વિચિત્ર રીતે છે.
વચગાળાના દાયકાઓમાં જિઓર્દાનો જે ચૂકી ગયો તે છોકરાઓના રમકડાં માટેના પ્રેક્ષકોને ખૂંચવા માટે લેગોના ભાગ પર નોંધપાત્ર દબાણ હતું. આનો અર્થ એ કે તેમની બ્રાન્ડને સર્જનાત્મકતા જેવા અમૂર્ત વિચારો સાથે ઓછું જોડવું અને લડતા એલિયન્સ, કિલ્લાઓમાં નાઈટ્સ અને કાઉબોય સાથે વધુ નજીકથી જોડાવું; લઘુત્તમ સ્ત્રી લઘુચિત્ર; પુખ્ત પુરૂષ વ voiceઇસઓવરની તરફેણમાં બાળકોને તેમની જાહેરાતોમાંથી દૂર કરવી. લેગો સંપૂર્ણપણે એક એવું વાતાવરણ બનાવવા માટે જટિલ છે જ્યાં તેમના રમકડા રમકડાની દુકાનમાં છોકરીઓના ટાપુઓમાં નહીં પણ છોકરાના ટાપુઓમાં છાજવામાં આવે છે. તેમના માટે હવે મુશ્કેલી એ છે કે રમકડા ઉદ્યોગની ઘણી કંપનીઓ સામનો કરી રહી છે: તેઓ છોકરી ટોય માર્કેટનો મોટો હિસ્સો ઇચ્છે છે.
નોંધ મેં કહ્યું મોટું. આ સારી એવી ભંડોળવાળી સંશોધન વિભાગોવાળી વિશાળ કંપનીઓ છે. તેઓ જાણે છે કે છોકરીઓ છોકરાઓ માટેના રમકડા ખરીદે છે. કેવી રીતે આપણો સમાજ પુરુષાર્થને ઇનામ આપે છે અને સ્ત્રીત્વને બદનામ કરે છે, છોકરીઓને સ્ત્રીત્વના પાસાઓ અપનાવવા કરતાં છોકરાઓની સરખામણીમાં પુરૂષવાહના પાસાઓને મૂર્તિમંત બનાવવા માટે ખૂબ સહેલો રસ્તો છે. અને તેનો અર્થ એ કે લાઇન કંપનીઓએ ચાલવું પડે તે કઠિન છે, જો કે કોઈ ઓછા ડરપોક ન હોય: તેઓએ લેગોઝ એક છોકરી રમકડા છે તે ખ્યાલ વિના છોકરીઓ માટે લેગો ઉત્પાદનો બનાવવાની રીત શોધવી પડશે. કારણ કે જો કોઈ રમકડું સ્ત્રીની જાતિવાળું હોય, તો છોકરીઓ પુરુષ-સંકળાયેલ રમકડાં ખરીદશે તેના કરતાં ઘણા ઓછા છોકરાઓ તેને ખરીદશે.
આથી જ, વ્યક્તિગત રૂપે, હું છોકરાની રમકડા માટેના લીર્ફ ફ્રેન્ડ્સ લાઇન કરતા છોકરીના બજારમાંના અફરફના જવાબનો આદર કરું છું. એનર્ફિએ કેટલીક રચનાઓ લીધી જે તેમની કોઈપણ અન્ય લાઇનોની સાથે યોગ્ય રીતે બંધબેસશે, તેમને કાળા અને સફેદ, ફુશીયા અને આકાશ બ્લૂઝમાં તેજસ્વી રંગીન બનાવશે, જેમ કે એમ કહીએ કે: આપણે એવું બતાવી શકીએ કે અમારા રમકડાઓમાં છદ્મવેજ કહીને લિંગ જોડાણનો અભાવ છે. અને નારંગી ફક્ત શિકાર સાથે સંકળાયેલા છે, પરંતુ તેના બદલે અમે ફક્ત છોકરીઓ માટે કેટલાક નવા એન.આર.પી. હથિયારો બનાવ્યાં છે. અને નામો! લીટીમાંનું દરેક નામ સ્ત્રીની બેલે, હાર્ટબ્રેક, મીઠી, ક્રશ, લડાઇ સાથે, એનઆરએફ રમકડાંનો મુખ્ય ગેમપ્લે મિકેનિકને સાંકળે છે. બેલે બળવાખોર બને છે, હાર્ટબ્રેક હાર્ટબ્રેકર બની જાય છે (અને હાર્ટબ્રેકર નહીં કારણ કે તમે એક સુંદર, ચંચળ સ્ત્રી છો, પરંતુ તમારી પાસે ધનુષ છે અને તેનાથી હૃદયમાં કોઈ વ્યક્તિને ગોળી વાગશે), સ્વીટ સ્વીટ બદલો લે છે, અને ક્રશ… બરાબર, ક્રશ હજી પણ ક્રશ છે, પરંતુ જેમ કે તમારા દુશ્મનોને વાટવું . રેબેલે લાઇન કહે છે: એન.આર.પી. ગન છોકરીઓ માટે પણ છે, અને તે છોકરાઓની જેમ રમી શકે છે, તે છોકરાઓ સાથે રમી શકે છે.
બીજી બાજુ, લેગો મિત્રોની લાઇન દરેક અન્ય લેગો સેટ કરતા જુદા શહેરમાં સેટ કરે છે જે વાસ્તવિક વિશ્વના શહેરનું જીવન દર્શાવે છે. લઘુચિત્રોમાં ભાગો અને હાથના કદ હોય છે જે તેમને નિયમિત લેગો મિનિફિગર્સ અને વાળ અથવા હેડગિયર જેવા ઉપકરણોને અદલાબદલ કરવાથી રોકે છે. મિત્રો જે કહે છે તે છે: અમે છોકરીઓ માટે નવા લેગો બનાવ્યાં છે, કારણ કે અમારા અન્ય લેગો સેટ કરે છે, તેમાં પણ ભારે સ્ત્રી ફીંડમ્સ દર્શાવતા હોય છે ( હેરી પોટર , ઉદાહરણ તરીકે), છોકરાઓ માટે હતા. તમે કહી શકો છો, કારણ કે છોકરીઓ માટેના લેગોઝનું પોતાનું વિશ્વ હોય છે અને તે છોકરા રાશિઓથી શારીરિક બદલાઇ શકે છે. છોકરાઓ અહીં રમી રહ્યા છે. છોકરીઓ ત્યાં રમી શકે છે.
શું આ બધા ઉપદ્રવ નાના બાળકો પર ખોવાઈ જાય છે? અલબત્ત. પરંતુ તેનો અર્થ એ નથી કે આપણે કંપનીઓને જવાબદાર ન રાખવું જોઈએ, કારણ કે તે ચોક્કસપણે તેમના પર ખોવાઈ નથી. અને તેનો અર્થ એ નથી કે આપણે કંપનીઓને સામાજિક રૂreિપ્રયોગોને પડકારવા માટે પૂરતા બહાદુર બનવા ન પૂછવું જોઈએ. છેવટે, અનૈતિક પરંતુ નફાકારક વ્યવસાયિક નિર્ણયો માટે, અમે તેમને જવાબદાર રાખીશું.
કયા દિવસે શાસન આવે છે
નિષ્કર્ષમાં, ડો જીયોર્નાનો સાથેનો આખો લેખ વાંચો મહિલાઓ પર તમારે જાણવું જોઇએ .
શું તમે મેરી સુને અનુસરી રહ્યા છો? Twitter , ફેસબુક , ટમ્બલર , પિન્ટરેસ્ટ , અને ગૂગલ + ?
