બે અઠવાડિયા પહેલા આઠમનો એક વર્ગ કરનાર મેકેન્ના પોપ જ્યારે તેણીએ હાસ્બ્રોને વધુ લિંગ ન્યુટ્રલ ઇઝી-બેક ઓવન બનાવવા માટે મનાવવા માટે ચેન્જ.ઓર્જીંગ અરજી બનાવી ત્યારે મોજાઓ ઉભી કરી હતી જેથી તેણી તેના ચાર વર્ષીય ભાઇ માટે ખરીદી શકે, જે રસોઇ બનાવવાનું પસંદ કરે છે પરંતુ તેની સાથે કામ કરવા માટે થોડી નાની છે. તેના પોતાના પર એક વાસ્તવિક પકાવવાની નાની ભઠ્ઠી. ઇઝિ-બેક ઓવનનો લાંબો ઇતિહાસ છે અને તે ઘણાં બધાં વર્ષોમાં લીલો, પીળો અને નારંગી સહિતના અનેક રંગોમાં આવ્યો છે, પરંતુ 1993 થી પકાવવાની નાની ભઠ્ઠી જાંબુડિયા, ગુલાબી અને ટીલના શેડમાં આવી ગઈ છે અને માર્કેટીંગનું વલણ રહ્યું છે ફક્ત તેનો ઉપયોગ કરીને છોકરીઓ દર્શાવો.
ઠીક છે, પોપની અરજીને પૂરતી સૂચના મળી હતી કે હાસ્બ્રોએ તેના અને તેના પરિવારને તેના મુખ્ય મથક પર કાળો, ચાંદી અને વાદળીમાં આવતા ઇઝિ-બેક ઓવન માટેનો પ્રોટોટાઇપ જોવા માટે આમંત્રણ આપ્યું છે અને કહે છે કે તેઓ છોકરાઓને પણ જાહેરાતોમાં પરત લેવાનું વિચારી રહ્યા છે. અને રમકડા માટે પેકેજિંગ!
હાસ્બ્રો લગભગ 18 મહિનાથી નવી રંગ યોજના અને ડિઝાઇન પર કામ કરી રહ્યો છે, હાસ્બ્રોના મુખ્ય માર્કેટિંગ અધિકારી જ્હોન ફ્રાસ્કોટ્ટીએ જણાવ્યું હતું ... મને લાગે છે કે તેઓ ખરેખર મોટાભાગની અથવા તો મારે જે કરવા માંગે છે તે બધાને મળ્યા, અને તેઓએ મને ખરેખર દંગ કરી દીધા, મેકકેન્ના જણાવ્યું હતું કે, ઉમેર્યું કે તેના ભાઈએ વિચાર્યું કે નવી ડિઝાઇન અદ્ભુત છે.
મને લાગે છે કે અહીં હાસ્બ્રોની ચાલને જોવાનું અને તેના પ્રેરણાઓ જોવાનું સરળ છે વુમનફોબીઆ , આ વિચાર એ છે કે ફ્રીલી, ગુલાબી અને શાસ્ત્રીય સ્ત્રીની સ્વાભાવિક રીતે ખરાબ છે, અને ગર્ભમાં રહેતી છોકરીઓને બedક્સમાં મૂકવામાં આવે છે અને છોકરાઓને જોરશોરથી દૂર કરવામાં આવે ત્યારે તેમની તટસ્થતા ગુમાવવી જોઇએ તેવું નિર્દોષ લાક્ષણિકતાઓનો સમૂહ નથી. પરંતુ મને લાગે છે કે ત્યાં પણ ખૂબ જ મૂલ્ય છે, જ્યાં સુધી આપણા સમાજમાં સ્ત્રીની અને પુરૂષવાચી શું છે તેના આ અવિશ્વસનીય કઠોર વિચારો છે, જે લિંગ તટસ્થ વિકલ્પો બનાવે છે. છેવટે, હાસ્બ્રોનું નવું ઇઝિ-બેક ઓવન છોકરાઓને સ્પષ્ટપણે માર્કેટિંગ કરવા માટે પલટાવતું નથી. એક દાયકા પહેલા, તેઓની સાથે, છેલ્લી વાર પ્રયાસ કરી તે પર એક નજર નાખો ક્વેસી બેક કૂકરરેટર , જે છોકરીને પકવવાથી લઈને કુલ રસોઇ કરવા માટે પોતાને અલગ પાડે છે તેની ખાતરી કરવા માટે કે બાળક તેની સાથે કયા પ્રકારનું બાળક હોવું જોઈએ તે અંગે કોઈ મૂંઝવણમાં નથી.
પાયાના સ્તરે રાંધવાની ક્ષમતા એ કંઈક છે જેની આપણે અપેક્ષા રાખીએ છીએ અને લિંગને અનુલક્ષીને પુખ્ત વયના લોકોની સાથી રાખીએ, પછી ભલે તે ફક્ત તેમના માટે જ હોય. બાળકો માટે મહિલાઓના કાર્ય તરીકે તેને કાસ્ટ કરવું એ છોકરીઓ માટે હાનિકારક સ્ટીરિયોટાઇપ છે અને છોકરાઓ, અને તેના વિશે હસબ્રોનું વિચારવું જોવું સારું છે. અને, અમુક કંપનીઓથી વિપરીત, હું વિચારી શકું છું, તેઓ તેમના ઉત્પાદન તરફ વળતર કરતા વસ્તી વિષયક કરતાં વધુને તેમના ઉત્પાદનની અપીલ કરે છે.
(દ્વારા ધ લા ટાઈમ્સ .)
