તમને તે સ્વર-બહેરા કેન્ડલ જેનર પેપ્સીની જાહેરાત યાદ છે, ખરું? હા, આપણે પણ ભૂલી જવાનો પ્રયત્ન કરી રહ્યા છીએ. આભારી છે કે, હેનેકેને કંઈક એવી રજૂઆત કરી છે જે આશ્ચર્યજનક તાળવું ક્લીંઝર તરીકે સેવા આપી શકે છે, તે ડેનિમ-આવરિત એકધર્મ દ્વારા પાછળની કોઈ પણ પાછળની સફાઇને સાફ કરે છે. ઉપરની જાહેરાત તપાસો, જેને વર્લ્ડ્સ એપાર્ટમેન્ટ કહેવામાં આવે છે.
તેમાં, વૈવિધ્યસભર (અને વિરોધી) વિશ્વ દૃષ્ટિકોણવાળા છ લોકોના જૂથને તેમના વિરોધી સાથે એક પ્રયોગમાં ભાગ લેવા માટે જોડવામાં આવે છે. તેમને બીજી વ્યક્તિ વિશે, અથવા પ્રયોગનો મુદ્દો શું છે તે વિશે કંઈ કહેવામાં આવતું નથી. જો કે, દર્શક તરીકે અમે તે માહિતીના ટૂંકા વિભાગોને આભારી છે જેમાં દરેક વ્યક્તિ અમને તેમના વિશે કહે છે.
તેથી, આપણે જાણીએ છીએ કે શ્વેત, નવો જમણો ખોટો ખોટો શબ્દ કાistનારા સ્ત્રીને ઉદાર કાળા નારીવાદી સાથે જોડવામાં આવ્યો છે, કે પર્યાવરણવાદી હવામાન પરિવર્તન નામંજૂર સાથે જોડાયેલું છે, અને ટ્રાંસ સ્ત્રીને સિસ મેન સાથે જોડી બનાવવામાં આવી છે જે વિચારે છે કે ટ્રાંસ હોવાને કારણે સાચું નથી. જેમ જેમ તમે જાહેરાત જુઓ છો, તમે મોટાભાગે ફરજ પાડશો કારણ કે તમે આ લોકો માટે ડર છો. મારો મતલબ કે, તમે એક પ્રકારનું આકૃતિ લો કે તે ખૂબ ખરાબ થવાનું નથી, કારણ કે હેનેકેન કદાચ એવી જાહેરાત પ્રકાશિત કરશે નહીં કે જેમાં તેમનો પ્રયોગ ભયંકર રીતે ગભરાઈ ગયો હોય.
તેઓ પોતાના વિશે ચેટિંગ કરવાનું સમાપ્ત કરે છે અને પ્રથમ અર્ધમાં એકબીજાની ખૂબ પ્રશંસાત્મક હોય છે. ખોટી સ્ત્રીશાસ્ત્રી નારીવાદીઓને કહે છે કે તે એકદમ મહત્વાકાંક્ષી અને સકારાત્મક લાગે છે, અને… તમને એક ચમક મળી છે, શું હું જાણું છું તે તમે જાણો છો? તમારી આભા ખરેખર ઠંડી છે. જ્યારે ટ્રાંસ વુમન જાહેર કરે છે કે તેણે લશ્કરમાં સેવા આપી છે, ત્યારે સિસ ગાય વ્યક્ત કરે છે કે તેણી તેની અને તેની સેવા પ્રત્યે કેટલો ગર્વ અનુભવે છે. હવામાન પરિવર્તન નામંજૂર એ પર્યાવરણવિદને આ હકીકતની પ્રશંસા કરે છે કે તે એક સારા શ્રોતા જેવો લાગે છે, અને તે બંને મિત્રો બને છે કે કેમ તેના વિશે વાત કરે છે.
તેમ છતાં, તમે સત્ય પ્રગટ થાય છે અને પ્રયોગના અંત તરફ, પિન અને સોય પર છો - પછી દરેક જોડીએ એક સાથે બાર અને સ્ટૂલ બનાવ્યા હતા - તેમને તે વિડિઓઝ બતાવવામાં આવી છે જ્યાં તેઓ અને તેમના ભાગીદારો તેમના મંતવ્યો વ્યક્ત કરી રહ્યા હતા. પછી તેમને એક પસંદગી આપવામાં આવે છે: ચાલો, અથવા બેસો અને બિયર પર તેના વિશે વાત કરો.
એક ક્ષણ જે ખાસ કરીને હૃદયસ્પર્શી કરતી હોય છે જ્યારે તે વ્યક્તિ જે ટ્રાંસ વુમન સાથે જોડી બનાવીને ચાલ્યો ગયો હતો. શરૂઆતમાં, આપણે તેણીને પટ્ટી પર એકલા બેઠા જોઈએ છીએ અને અમે સ્તબ્ધ થઈ ગયા છીએ… પણ પછી તે વ્યક્તિ ફરી વળે છે અને નીચે બેસી જાય છે, અને તે બંને હસી પડે છે. તે માત્ર મજાક કરતો હતો. દરેક જોડી બિયર પર વાતચીત કરવામાં તદ્દન સક્ષમ હોવાનો અંત આવે છે.
પેપ્સીની જાહેરાતમાં નિષ્ફળ રહેલી આ જાહેરાત વિશે શું સફળ રહ્યું, તે છે કે આ જાહેરાત ખરેખર વાસ્તવિક અને સાથે વ્યવહાર કરે છે ચોક્કસ ચિંતા. જ્યારે પેપ્સીની જાહેરાતમાં બિન-પ્રતિબદ્ધ સંકેતો વાંચવાનો વિરોધ દર્શાવવામાં આવ્યો હતો, જ્યારે વાતચીતમાં જોડાઓ, (બરાબર શું છે તે વિશેની વાતચીત) આ જાહેરાત ચોક્કસ બાબતો વિશે ભયભીત નહોતી: નારીવાદ, ટ્રાન્સફોબિયા, હવામાન પરિવર્તન.
તેમાં સરેરાશ લોકો હોવાનો ingોંગ કરતા કેન્ડલ જેનર અને તેના ડેનિમ-ક્લેશવાળા વિરોધ સેના કરતા વાસ્તવિક, સરેરાશ લોકોનો ઉપયોગ પણ થતો હતો. આણે જાહેરાતને નાટકીય તણાવ આપ્યો જે બનાવટી ન શકાય.
છેલ્લે, પેનસીની જેમ હાયનેકને પણ વાતચીતને મહત્ત્વ આપ્યું, પરંતુ તે વાતચીત વાસ્તવિકતામાં નિશ્ચિતપણે આધારિત હતી. જ્યારે પેપ્સીની જાહેરાતમાં, પોલીસ અધિકારીને પેપ્સી સોંપવાની અને તેને સ્વીકારવાની સરળ ક્રિયા, ભીડ માટે પાગલ થવાનું પૂરતું કારણ હતું, અહીં આપણે એક અર્થમાં છોડી ગયા છીએ કે બિઅર પર ચેટ કરવાની શરૂઆત માત્ર એક શરૂઆત છે. તે ખુશીનો ક્ષણ છે પળ વાર મા છે, પરંતુ અમે કોઈ ભ્રમણા હેઠળ નથી. હજી ઘણું કામ કરવાનું બાકી છે, અને આ જાહેરાત એક કિશોરવયનો પ્રથમ પગલું છે, તેમ છતાં એક મહત્વપૂર્ણ. જો કે, રાજકારણમાં આનંદ લેતા પહેલા, એકબીજાને આકસ્મિક અને સામાજિક રૂપે પ્રથમ જાણવાની તક મળ્યા પછી, આ છ લોકો પહેલાંની તુલનામાં તે કાર્ય શરૂ કરવા માટે થોડી વધુ સજ્જ છે.
જાહેરાત વિશે નિંદાકારક હોવું સરળ છે અને મૂર્તિવાદ વિશેના કોઈની લાગણી સાથે સીધા સંબંધમાં સંભવિત વધારો અથવા ઘટાડો થવાની સંભાવના છે. હું, એક માટે, જાહેરાત અને માર્કેટિંગ ગીક્સનો થોડો ભાગ છું, અને હું માનું છું કે અમુક જાહેરાતો સફળ છે કારણ કે તેમની પાસે એક કળા છે. બધી કલા કોઈ સંદેશને રિલે કરવાનો પ્રયાસ કરી રહી છે, પછી ભલે તે તમને કોઈ રાજકીય સંદેશ વિશે વિચાર કરે, લાગણી અનુભવે, કોઈ રીતે કલાકાર સાથે સંબંધિત હોય… અથવા તો કોઈ ઉત્પાદન ખરીદે.
આ હેઇનકેન જાહેરાત સારી કલા અને નક્કર જાહેરાત બંને હતી.
(દ્વારા દૈનિક ડોટ , વૈશિષ્ટિકૃત છબી: સ્ક્રીનશોટ)
આ જેવી વધુ વાર્તાઓ જોઈએ છે? ગ્રાહક બનો અને સાઇટને સપોર્ટ કરો!
- મેરી સુ પર કડક ટિપ્પણી નીતિ છે જે પ્રતિબંધિત કરે છે, પરંતુ મર્યાદિત નથી, વ્યક્તિગત અપમાન તરફ કોઈ પણ , દ્વેષપૂર્ણ ભાષણ અને ટ્રોલિંગ.—
